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検索広告 vs ディスプレイ広告：目的別で徹底比較！どっちが効果的なの？

「検索広告とディスプレイ広告、どっちを使えばいいの？」と悩んでいませんか？どちらもオンライン広告の代表格ですが、特性や使い分けを理解していないと、せっかくの広告費が無駄になってしまうことも…。

この記事では、検索広告とディスプレイ広告の違いを分かりやすく解説し、それぞれのメリット・デメリット、そして効果的な使い分け方法を具体例を交えてご紹介します！

検索広告とは？

検索広告は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、ユーザーが特定のキーワードを検索した際に表示される広告です。例えば、「ダイエット サプリ」と検索すると、関連するサプリメントの広告が表示されます。ユーザーがすでにニーズを持っている状態で表示されるため、購買意欲の高いユーザーにアプローチできるのが強みです。

ディスプレイ広告とは？

ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリなどにバナーや動画形式で表示される広告です。検索広告とは異なり、ユーザーが能動的に検索していなくても視覚的に訴求できます。多くのWebサイトに掲載できるため、幅広いユーザーへの認知度向上やブランディングに効果的です。

検索広告とディスプレイ広告のメリット・デメリット

検索広告

メリット

• 購買意欲の高いユーザーにアプローチできる
• 費用対効果が高い
• 効果測定が容易

デメリット

• クリック単価が高い場合がある
• 競合が多い場合がある

ディスプレイ広告

メリット

• 幅広いユーザーにリーチできる
• 視覚的に訴求できる
• ブランディングに効果的

デメリット

• クリック率が低い場合がある
• 費用対効果が低い場合がある

効果的な使い分け例

例えば、ダイエットサプリを販売する場合、

• 「ダイエットサプリ」で検索しているユーザーにアプローチ → 検索広告
• 健康や美容に興味のあるユーザーにアプローチ → ディスプレイ広告

のように使い分けることで、より効果的に広告配信ができます。

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